Svet se sprema za spektakl u SAD, Kanadi i Meksiku, ali postoji realna mogućnost da milijarde ljudi ostanu bez zvaničnog TV prenosa. Pregovori koje vodi Fifa sa vodećim medijskim kućama u Kini i Indiji trenutno su u potpunom zastoju, što preti da izazove nezapamćen strateški i finansijski udarac za svetsku kuću fudbala.
Glavna prepreka su ogromni finansijski zahtevi koje je postavila Fifa. Dok krovna organizacija želi da maksimizuje profit od prvog prvenstva sa 48 reprezentacija, emiteri u Aziji imaju drugačiju računicu:
-
Kina: Nekadašnja astronomska ulaganja u fudbal su prošlost. Kineske vlasti i mediji drastično su smanjili budžete za promociju sporta, što uključuje i otkup preskupih TV prava.
-
Indija: Na ovom potkontinentu kriket ostaje neprikosnoven. Emiteri procenjuju da je investicija u fudbalski Mundijal, po cenama koje diktira Fifa, trenutno potpuno neisplativa zbog nedovoljnog interesovanja publike.
Strateški rizik za brend fudbala
Do početka takmičenja ostalo je manje od mesec dana, a ako dogovor izostane, Fifa će izgubiti ogroman prihod od sponzorstava i licenciranja. Što je još važnije, plan o širenju fudbalskog brenda na tržišta sa najvećim potencijalom rasta mogao bi doživeti potpuni debakl.