(foto: Instagram)
Moć internet mreža je sve očiglednija u svetu fudbala. Argentinac Valen Skarsini je dokazao šta se može postići ako imate pratioce i znate kako da ih animirate.
Argentinski influenser Valen Skarsini ima na društvenoj mreži Instagram 275.000 pratilaca, uglavnom iz špansko govorećih zemalja, a izuzetno je popularan i na TikToku. Svoju bazu je izgradio energičnim i animiranim komentarisanjima raznih tema u vezi sa vrhunskim fudbalom. Rado govori o Kristijanu Ronaldu, Kolu Palmeru i sličnim zvezdama. Tik pred Novu godinu, došao je na ideju da pronađe klub sa, kako je rekao, „najmanje navijača na svetu“ i podigne njegovu prepoznatljivost.
I pronašao ga je u Lihtenštajnu. Balzers, koji je osnovan 1932. godine i najstariji je lihtenštajnski klub, nalazi se u istoimenom mestu sa manje od 5000 stanovnika. Kao i mnogo poznatiji Vaduz, i Balzers je deo švajcarske fudbalske piramide i takmiči se u regionalnoj petoj ligi.
Skarsinijev poziv da ljudi podrže anonimni klub iz Lihtenštajna, koji je objavio na svom Instagram profilu 28. decembra 2024. godine, naišao je na iznenađujuće masovan odziv. U svega dve nedelje, otkako je Argentinac započeo akciju sa hashtagom #todossomosdebalzers (svi smo iz Balzersa), broj pratilaca klupskog profila na Instagramu porastao je sa 1000 na neverovatnih 422.000. Na TikToku, neverifikovani profil kluba ima 315.000 pratilaca.
Počela je prava Balzers manija. „Stvar je eksplodirala“, rekao je predsednik kluba Fredi Šerer. „Zatrpali su nas zahtevi za kupovinu majica, šalova i promotivnog materijala.“ Neočekivana popularnost njihovih proizvoda vrlo je dobrodošla i za nemačku kompaniju Jako, koja je dobavljač opreme za do nedavno potpuno nepoznat lihtenštajnski klub.
Kapiten tima Sandro Volfinger, koji je ujedno i direktor marketinga u ovom potpuno amaterskom klubu, dodao je: „Moj telefon neprestano zvoni, putem e-maila i Instagrama dobijamo ponude za organizovanje prijateljskih utakmica.“ Zatrpali su ih i zahtevi brojnih fudbalskih igrača sa svih strana sveta koji žele da igraju za Balzers.
Balzers je po broju pratilaca na Instagramu već pretekao vodeće švajcarske klubove u ovom pogledu, FC Bazel i BSC Jang Bojs, koji imaju „samo“ 263.000 i 182.000 pratilaca. I još više od toga. Zbog bizarnog internet fenomena, njihov lihtenštajnski seoski klub ima više pratilaca i od čak sedam nemačkih bundesligaša. Balzersov profil je pretekao St. Pauli (416.000), Union Berlin (346.000), Majnc (293.000), Augsburg (258.000), Bochum (155.000), Holstein Kiel (123.000) i Heidenheim (90.400).
Klub je svom nepričakovanom „dobročinitelju“ zahvalio tako što ga je na svoje troškove pozvao u Lihtenštajn. Skarsini je početkom januara, preko Brazila i Londona, došao u Balzers, a svoj put je naravno temeljno dokumentovao kratkim video snimcima. Pošto je trenutno zimska pauza u Švajcarskoj, nije mogao da prisustvuje utakmici svog novog omiljenog kluba, ali je u društvu fudbalera posetio meč švajcarske hokejaške lige u Davosu, koji je udaljen nešto više od 60 km.
Kakvu trajnu korist će klub imati od ovog fenomena, videćemo. Profesor Lorenco Kantoni, predavač na Fakultetu za komunikaciju, kulturu i društvo Švajcarskog italijanskog univerziteta (Università della Svizzera italiana), koji je stručnjak za ovu oblast, rekao je: „Uspeh na Instagramu je neočekivani poklon za Balzers, koji je rezultat jednostavnih klikova na telefonu. Situacija im nudi mogućnosti za monetizaciju. Klub mora da identifikuje kratkoročne interese koji se mogu pretvoriti u profit, na primer činjenicu da mogu privući bolje igrače. Takođe bi trebalo da potraže sponzora koji bi povezao svoju marku sa ovim novim uspehom.“
Ipak, profesor Kantoni smatra da će argentinski influenser dugoročno imati više koristi od ovog fenomena: „Paradoksalno, Valen Skarsini sada ima manje pratilaca na Instagramu nego klub iz kneževine. Međutim, u budućnosti će moći da demonstrira svoju sposobnost da podigne popularnost sa konkretnim dokazima, kada bude nudio svoje usluge različitim kompanijama.“
Za kraj je dodao: „Najveća opasnost proizilazi iz iluzije da takav slučajan uspeh može dovesti do trajnog uspeha. Ključno je prepoznati da popularnost na ovom polju nikada ne treba smatrati nečim što je dato.“